Branchenanalyse
Werbeagentur-Konzerne planen, kreieren und schalten Werbekampagnen für globale Marken – eine projektbasierte, hochkonkurrenzfähige Branche, die durch Performance-Marketing, In-House-Marketing der Werbekunden und KI-getriebene Kreation neu sortiert wird.
Die globale Werbeindustrie wird von wenigen Holdings beherrscht: WPP (J. Walter Thompson, Ogilvy, Wunderman), Publicis Groupe (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett), Omnicom (BBDO, DDB), Interpublic Group und Dentsu. Sie umfassen kreative Agenturen, Mediaplaner, Datenanalyse-Spezialisten und Performance-Marketing-Boutiquen unter einem Dach – eine Bündelung, die globalen Werbekunden komplette Marketinglösungen aus einer Hand bietet.
Das Geschäftsmodell hat sich grundlegend gewandelt: Klassische Mediaprovisionen sind weitgehend Fee-basierten Beratungsmandaten gewichen. Gleichzeitig verlagern viele Großkunden (Procter & Gamble, Unilever) Marketingfunktionen in eigene In-House-Teams oder arbeiten direkt mit Google, Meta und TikTok – was traditionellen Agenturen Marktanteile entzieht.
Die nächste Disruption kommt aus generativer KI: Kreation, Copywriting, Bildgestaltung und Mediaplanung werden zunehmend automatisierbar. Publicis und WPP positionieren sich als KI-Vorreiter mit Milliarden-Investitionen in Marcel und WPP Open. Strukturell wachsende Sparten sind Performance Marketing, Consumer Data Platforms, Influencer Marketing und Retail Media (Werbung in E-Commerce-Umfeldern).